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至国潮品牌逐渐崛起离真正的潮牌还有多远

行业资讯发布时间:2021-10-07

“国潮”品牌逐渐崛起 离真正的潮牌还有多远?

1个品牌之所以被称为潮牌,条件常常是具有自己独特的设计理念和文散尽家财化,在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。

在前不久的巴黎时装周上,中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列,掀起了新1轮的 国潮 话题热议。

国潮 概念的出现,远可追溯至前些年奔腾与回力的民间走红。在被称为 嘻哈元年 的2017年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜大众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了很多国产街头品牌,造型还很酷很有声调,加上各路红、明星也纷纭为国潮实力带货,5花8门的国潮品牌随之申明鹊起。

Graf、Randomevent、隐蔽者、双头燕、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4、ANB 你听过量少?(都没有?打扰了,你可能真的不属于我们潮流圈。)

(图片说明:部份国潮品牌型录)

不过,这些大多以英文命名的品牌,品牌型录中流露出的设计和风格,仿佛更多是美潮和日潮的影子。

而1个品牌之所以被称为潮杨大筠牌(专题浏览),条件常常是具有自己独特的设计理念和文化,在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。如果以此标准来衡量,甚么才算真实的国潮?为国潮掏腰包的年轻人,除1件潮服或是1顶帽子,他们还想买到甚么样的精神治愈抑或表达出口?

当社交络的传播让国产潮流品牌走出籍籍无名的窘境并开始占据1定的市场份额时,这些都成了没法躲避的问题。

国潮粉到底在买甚么?

长江后浪推前浪,90后们1不留心,潮流之路已被95、00后抢滩登陆。

第1财经商业数据中心(CBNData)《2017络时尚消费趋势报告》显示,与以女性作为消费大军的传统时尚产业不同,潮牌的男装比例超过70%,而95后和00后已成为拉动线上潮牌消费的主力群体。

jojo就是这样1个潮牌爱好者。作为95后,被称为次时期的他,坦言自己初中时就遭到陈冠希和他的自主品牌CLOT的影响,开始 触电 潮牌。

在日本潮牌BAPE大火的那几年,不入手1件BAPE搭配球鞋,恍如就没有资历谈 潮流 。不过,他这几年已不再执着于国外潮牌的逼格。 衣服裤子买的最多的是复古国潮牌子。 他说道。

都说潮牌圈有1条鄙视链,站在顶真个是Supreme、Off-White等美潮品牌和存在感一样很强的日潮,才起家没多久的国潮处在鄙视链下游。那末,像jojo这样的消费国潮的次世代们,究竟是在为何买单国潮?

DT君以品牌口碑和电商平台销量为参考,选取了几个有代表性的国外潮牌和国产街头品牌进行PK,结合电商平台的消费者评论数据,尝试解答这个问题。

首先,在国外潮牌的品牌阵营里,我们选取了以牛崽裤出名的日系潮牌Evisu,由香港I.T团体推出的日潮BAPE副线品牌Aape和诞生于纽约布鲁克林, 眼球 元素的发源品牌Mishka。

而在国潮阵营里,我们选择了凭仗 不怎样nice 系列遭到关注的Randomevent,主打功能性工装风格的隐蔽者ENSHADOWER和以寻求叛逆,和打破沉默为品牌理念的Roaringwild。

我们直接来看看潮牌消费者是如何评价它们的吧。

不论在哪一个阵营, 好看 都是潮牌的最大卖点。颜值即正义,这个道理放之4海而皆准。

潮品只要好看就好了。

喜欢的款,不论是日潮还是国潮,只买自己喜欢的款式。对我来讲,我就买个模样而已!

与传统的时尚消费相比,潮牌的购买者还有1个重要审美挑选标准 帅 。对他们来讲,潮牌售卖的不只是1件衣服或1个配饰,而是风格和态度的表达出口。

不过, 质量 和 面料 等依然占据了较高的排名。

质量和面料上乘,穿着体验舒服的潮牌,能取得更多肯定。关于质量,jojo也表示: 对我来讲的话,我先挑质量方面口碑好美国高级女装品牌hn和希腊配饰品牌FolliFollie等的牌子,再从这个牌子里挑选设计不错的衣裤。

而在国潮的评价数据中, 同款 成了1个脱颖而出的关键词。

由于推重明星偶像的穿着打扮而购买偶像同款潮牌,这样的购买需求带来了国潮 爆款 。带货达人们也从明星、选秀偶像扩大到平面模特和直播红,迷弟迷妹们享受着同款带来的精神满足,乃至由此对某个品牌产生了爱屋及乌的好感。

成功get仙女奶同款,敲开心呀~衣服非常滴nice,看直播都能被安利衣服也是绝了。

get胡1天同款,收到衣服真的惊讶到了我,面料超级无敌舒服,质量好到没话说;这让我重新对国潮有了新的认识。

而对国外潮牌, 活动 价格 划算 等关键词被频频提及。国外潮牌的价格不菲,在电商平台购买美潮、日潮的消费者,自然较为关注品牌活动和优惠。

比较而言,国潮的定价更能逢迎中国95后的平均消费水平。

以我们选取的品牌为例,在T恤、卫衣、衬衫、外套、裤装和配饰6个品类中,国潮每一个品类的平均单价都只有国外潮牌2分之1乃至更低。

谢绝国潮的理由是

总的来讲,性价比与偶像模仿,是我们在评论数据里感遭到的中国消费者购买国潮的两大动因,但这两点也为国潮带来了为难的市场定位。

比如,因 同款 而大肆流行的各路国潮爆款,也有大批潮牌爱好者对此避之不及。

jojo 受不了大街上和人家撞衫,很尬 而90后的莲花君更担心的是, 穿着国潮的衣服,实际上却撞了国外小众品牌的设计。

缺少原创的核心设计,乃至绝不避讳的元素抄袭,是很多人对国潮不置可否的1大缘由。

在兰州经营着1家潮牌店的90后于小文,在店内经手了众多国内外潮牌,他说: 在我看来,百分之9105(的国潮)吧,都有1些自己品牌和设计上的1些模板 比如说我是要做日潮的,我这个牌子的设计,包括整体的基调,模特的个人气质形象,新款的官方图片,1切风格都跟他那个设计模板那两3个牌子极其类似。

而被DT君问起对某些国潮品牌质量的感受时,小文迟疑着吐出 合格 两个字,随后又以 良莠不齐 来概括: 你上淘宝1搜可能搜出几百个牌子,但是质量上真的就是差别比较大。

而从消费者评论数据来看, 拉链 、 线头 也是属于国潮品牌独有的上榜关键词 这也是国潮品牌的两个典型的细节做工问题。

买国潮就是要有心理准备的,线头确切多了点,粘毛大户。

与这些原创争议、品质问题相干联的,是突起中的国潮品牌较低的品牌认可度,所以,潮流圈还有另外一种流行观点 宁可花几千上万买Supreme,也不愿花几百买国潮 。

国潮离真实的潮牌还有多远?

在这个快餐消费时期,乍看还不错的款式,够穿1季的品质,或许能够帮助突起中的国潮品牌快速捉住年轻消费者的心,但当其以潮牌自居时,这恐怕远远不够。

这34年是属于国潮的井喷期,愈来愈多的在校学生、普通消费者都开始关注这个门类了。 作为潮牌店主,同时也是1个资深潮牌爱好者的小文面对 国潮突起 的现象,内心有些复杂, 各种品牌良莠不齐,有设计的,没有设计的,还有只靠抄1些国外大牌的款式的;逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息有用心在做的,也有跟风捞钱的

小文最偏爱的品牌,其实不是当红炸子鸡Supreme,而是历史悠久的美国潮牌Stussy。

Stussy与Supreme1样,脱胎于美国上世纪6710年代开始流行的冲浪和街头滑板文化。Stussy的开创人Shawn Stussy最初只是在海边销售冲浪滑板,而Supreme的起源也只是1个代理Stussy等1众加州品牌的滑板店。

710年代朋克兴起,冲击着传统音乐与文化,810年代Hip Hop和说唱文化进1步突破传统的界限 美国的街头文化在那个年代的方兴未艾,为这两个往后的顶级潮牌提供了肥沃的文化土壤。

如今,人们说起潮牌,第1个想到的便是Supreme。

当消费者们挤破脑袋只为抢1条印有红底白字的Supreme Logo的T恤,许多国潮品牌也纷纭依葫芦画瓢,推出自己的大logo设计。很多国潮经营者更是积极地推动与红合作、品牌联名等传播活动,利用明星效应和话题炒作打造爆款。

在小文的潮牌店里,1些国潮品牌热销款所打造的例如撕裂式爪痕或大叉符号等logo元素,也在短时间内遭到追捧。

爪痕(元素)懂不懂的人都觉得还不错,品牌请的男模也是1个比较有带货能力的红。 小文说, 但是真正能让人记住的、属于自己的独特的东西不多。1看这个衣服,知道有这么个牌子,但谁也叫不上这究竟是甚么牌子。由于它有的仅仅就是衣服上印的logo。

人人都想做下1个Supreme,成为潮牌市场里的香饽饽,却疏忽了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。Supreme日趋蹿升的人气和商业价值背后是美国街头文化几10年的缩影,它超出时间和空间,才得以凝聚全球的潮牌爱好者们。

但是,回望国内街头文化的兴起不过10几年,忙于模仿的国潮品牌们,乃至众多国潮消费者们,缺失的是文化积累的进程。

相比国潮品牌,作为潮牌店主的小文,还更在乎潮牌消费者是不是真的爱好潮流文化: 知道的人愈来愈多,关注度愈来愈高,大家也愈来愈舍得花钱,是个好事儿。但是我希望更多的人能有1点耐心,去了解1下品牌和设计师,去了解潮牌所包含的精神或理念

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杨大筠

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