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至巴黎高定时装重回增长态势所有品牌都看好年

行业资讯发布时间:2021-09-11

巴黎高定时装重回增长态势 所有品牌都看好年轻人市场

图片来源:chanel

去年11月,高级定制时装界1位巨星殒落——摩洛哥时装设计师Azzedine Ala a由于心力衰竭过世,全部时尚圈都为这位曾定义了1980年代时尚风格的“紧身衣之王”而哀悼。他在1970年代末创建了自己的同名工作室后,便取得了许多上流人士的认可,例如罗斯柴尔德家族的Marie-Hélène de Rothschild、法国小说家Louise de Vilmorin和瑞典国宝级演员Greta Garbo等人都是他的忠实买家。

很少买mini、Smart

Ala a的去世无疑是高定时装界的遗憾,由于他亲力亲为的创作进程和独特的设计理念1直都很符合高级定制的气质。而客人们在吊唁之时也开始耽忧1个问题——他的品牌未来该走向何方。人们猜想,要末品牌会随着设计师的去世而关闭,要末就是由母公司历峰团体重新指派创意总监,但品牌的调性或许就会大变。乃至有传言说,品牌会由巴黎世家前创意总监Nicolas Ghesquière接手。

随着那些从历史中走来的“伟大的高级定制设计师”的去世,高级定制是不是会走向死亡会呢?其实都说女人如书这个问题在2002年Yves Saint Laurent退休时就被拿出来讨论了,那时人们对高级定制的未来变得灰心,由于品牌开创人的离去,意味着高定时装这个美梦的“造梦者”消失了。

Azzedine Ala a

可如今看来,高定还是活得好好地,并且在今年有回暖的态势。YSL在高定界沉寂了13年后又回归,乃至开始加快发展的速度。而Chanel对高级定制也1向极其重视,近月宣布在巴黎北部为旗下6家手工坊建造新的办公大楼,并约请获过法国国家建筑大奖的著名建筑师Rudy Ricciotti亲身操刀设计,预计2020年完成。

这是由于新1代年轻消费者对“定制”的热忱在增加,在他们旺盛购买力的推动下,法国高定时装屋发展得愈来愈好了。这1季的法国高定时装周正在进行中,除Chanel、Givenchy和比利时品牌A.F. Vandevorst等老面孔,也有第1次参与高定时装周的Clare Waight Keller。活动给巴黎带去了许多强购买力消费者,虽然每一年有资历参加高定周的只有寥寥10几个品牌,但对它们来讲,高定时装周是个难得的可以直接与VIP消费者近距离沟通的机会。

同时,高定时装周的两项保存项目——高端珠宝展览和Dior面具舞会都会在这1季如期举2019年2月11日行,为消费者提供了花钱以外的精神乐趣。与往年不同的是,今年的高定时装周还会为Azzedine Ala a举行记念展览。官方还在约请名单中增加了法国品牌Christophe Josse和Noureddine Amir,而后者由于忙于准备2月的巴黎女装周不能不选择在7月的高定时装周上亮相,其他品牌还包括Proenza Schouler和Rodarte等。

这些品牌中,Dior在过去的10年1直稳坐法国高级定制首位,行将在2月被升为LVMH团体CEO的Dior CEO Sidney Toledano表示,Dior创深商通过这类独特的学习方式意总监Maria Grazia Chiuri对此贡献不小,并认为亚洲消费者是主要消费气力。也是由于这1点,Dior今年5月的新店将继续落地东京,希望能在日本市场继续激起水花。Toledano见证了高级定制时装濒临灭绝的时期,那时人们不但是对Dior的未来产生质疑,更是对全部高级定制行业不抱甚么希望。而现在,正是由于高定时装以不变应万变的模式活了下来,才凸显了品牌传承的强大气力。就在这个月,Dior在巴黎开办为期6个月的品牌发展回顾展“Christian Dior, Dream Couturie”已吸引了70多万人次,接下来可能还会去其他国家,有知情人士称美国很有可能将成为下1站。

其他奢侈品也发现了最近几年来消费者的变化。例如Giorgio Armani旗下的高级成衣品牌Armani Privé,设计师称目前品牌在欧洲、中东和亚洲国家都表现良好。在视察市场时Giorgio Armani发现,远东地区的女性非常喜欢穿晚礼裙,并且年龄有下移趋势,因此未来将集中扩大年轻女性客群。据悉,Armani计划设计新廓形以适应不同身材需求。“终究,设计显现的结果将是1种完全的自由和自我表达。”他说。

不只是Giorgio Armani,Chanel也发现了消费者年龄下降的趋势。Chanel时尚总监Bruno Pavlovsky以亚洲举例,认为这1地区具有巨大的潜伏高定时装消费群体,或许过去她们还未打开高定这扇大门,但现在已能常常看到1些小姐妹1起逛高定时装品牌的场景。为了赢得消费者的爱好,Chanel最近在香港设了1个名为Mademoiselle Privé的展览,马上也会在澳门进行艺术展现。“我们想提供客人1个有活力的体验进程,让他们能融入其中。”他说。

意大利老牌高定时装品牌Schiaparelli也想做出些改变,因此从去年开始就在年轻消费者身上寻觅增长点。“年轻人就像是品牌大使1样,不但能帮我们做宣扬,还能消费。” Schiaparelli总经理Delphine Bellini说,“我们的消费者现在愈来愈年轻了,大约在20到30岁之间,既有活力又好沟通,充满了创造力和独立性。” Bellini所提到的独立性体现在千禧1代的络属性,毕竟对年轻人来讲,通过数字装备寻觅信息、反馈和购物已成了这个时期的标志行动。而创造力则表现在对产品的细节寻求上,年轻消费者希望服装能既时兴又复古,最好还能有些科技含量,这样多样化的需求也是品牌之前从未有过的挑战。另外,年轻人的兴趣点常常非常直接而明确,好恶分明的需求使得品牌更容易捉住他们的心理。

对此,法国品牌 Jean Paul Gaultier认为中东市场对高定的态度还不算非常明朗,由于更换王储后,新王籽实行了大范围的反复改革,因此当地有权有势的王侯将相都谨慎翼翼地购买奢侈品,造成高级定制时装价格的波动。虽然2017年该品牌的高定系列销量实现了双位数增长,帮助其稳固了北美市场的地位,但总经理Sophie Waintraub表示,这些消费者大笔花钱的行动还是更加收敛了。目前Jean Paul Gaultier想把发展重心放在成熟和突起的市场,并像拉美地区扩大,未来也将在那里举行时装发布会。“2018年还是信心满满的,由于我们感觉到了1些变化。比如说,客户来巴黎不只是看秀,而是在这儿待1整年,并且会专门来品牌处看1看。”她说。

客户愿意在巴黎待久1点,除消费需求,与法国的旅游业发展状态也息息相干,由于2016年产生了恐怖攻击事件,当年的游客人数跌至谷底,直到第2年才有所和缓,比上1年增长了12%左右,约为2310万人。巴黎旅游局在上个月乐观地表示,2018年旅游业会继续保持增长态势。而Pavlovsky还是为大品牌敲响警钟,提示它们保持警惕,虽然巴黎有了1些进步,但不代表永久都会如此。“每一个国家的首都都在不断地完善自己,并且有很多有趣的东西,如何巴黎想要从中脱颖而出,就要不断努力,”他说,“高定时装周就是这么1个展现巴黎的机会,由于目前还没有城市能够代替巴黎在时装界的地位。”

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